DigitalPortada
  • Colección:
  • Formato: Digital, PDF
  • Edición: 02ª edición
  • Publicación: Enero 2019
  • Precio: 23,99€
  • I.S.B.N.: 978-84-368-4055-1
  • Código Comercial: 202064
  • Otro formato: Papel
  • I.S.B.N.: 978-84-368-4054-4
  • ver

Finanzas aplicadas al marketing

Daniel Ruiz Palomo

Esta nueva edici贸n revisada y actualizada de Finanzas aplicadas al marketing es un texto f谩cil de leer que introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros m谩s comunes, como el valor temporal del dinero, la creaci贸n de valor o el binomio inversi贸n-financiaci贸n.La obra comienza analizando la funci贸n financiera en la empresa, sus caracter铆sticas m谩s importantes y su interrelaci贸n con la funci贸n comercial o de marketing. A continuaci贸n, se aproxima de forma simple a las cuentas anuales y a la utilidad de la informaci贸n contable para el responsable de marketing. El tercer cap铆tulo se dedica al estudio de la inversi贸n de la empresa desde dos perspectivas: su composici贸n habitual y los criterios de selecci贸n de inversiones m谩s comunes. El cuarto cap铆tulo aborda la gesti贸n de circulante, con especial hincapi茅 en el estudio del proceso productivo, trat谩ndose con cierto detalle el ciclo de explotaci贸n, las necesidades operativas de fondos, los periodos de maduraci贸n y las rotaciones. Adem谩s, se plantean cuestiones relativas al cash management, la gesti贸n de inventarios, de cuentas a cobrar y de cuentas a pagar, y se realiza un breve recorrido por las diferentes alternativas para gestionar los excedentes de tesorer铆a en los mercados financieros. Los cap铆tulos quinto y sexto emprenden el desarrollo, respectivamente, de las fuentes de financiaci贸n propia y ajena, para concluir ilustrando el concepto de coste medio ponderado del capital. Finalmente, se afronta el estudio de los diferentes equilibrios que convergen en la gesti贸n empresarial: equilibrio patrimonial, equilibrio econ贸mico y equilibrio financiero tienen cabida en el s茅ptimo cap铆tulo.
Índice

La econom铆a financiera en el 谩mbito del marketing. Cuentas anuales. La decisi贸n de inversi贸n a largo plazo. Gesti贸n de circulante y tesorer铆a. Las fuentes de financiaci贸n propia. Las fuentes de financiaci贸n ajena. An谩lisis de la informaci贸n financiera.